Kadr z serialu „Mad Men”
„Mad Men”
Lata 50. i 60. XX wieku uważane są za „Złoty Wiek Reklamy”. W tym okresie, po traumatycznych wydarzeniach II wojny światowej, świat zaczął odradzać się ekonomicznie, co stało się podłożem dla wybuchu kreatywności w dziedzinie reklamy. Był to czas, kiedy agencje reklamowe zaczęły postrzegać reklamę jako formę sztuki, a nie tylko narzędzie sprzedaży. Serial „Mad Men” doskonale oddaje ducha tamtej epoki, przedstawiając zarówno kreatywność jak i skomplikowane relacje interpersonalne w świecie reklamy.
Think Small
Jednym z najbardziej ikonicznych przykładów reklamy z tamtego okresu jest slogan Volkswagena – „Think Small”. W czasach, kiedy samochody były często promowane jako duże i luksusowe, Volkswagen postawił na skromność i prostotę. Reklama przedstawiała mały obrazek samochodu z olbrzymią ilością białej przestrzeni wokół, co było rewolucyjne i przeciwstawiało się dominującym trendom.
We Try Harder
Innym przykładem, który zasługuje na uwagę, jest kampania reklamowa firmy Avis, która nosiła tytuł „We Try Harder”. W niej Avis otwarcie przyznał, że są numerem dwa na rynku wynajmu samochodów, ale właśnie dlatego pracują ciężej. To odważne przyznanie się do „drugiego miejsca” i próba przekształcenia tego w zaletę była genialnym posunięciem.
Marlboro Man
Oczywiście nie można zapomnieć o kampanii reklamowej Marlboro, która stworzyła postać „Marlboro Man” – męskiego, twardziela kowboja, który stał się ikoną marki przez wiele lat. W tym okresie reklamy papierosów były bardzo popularne, a Marlboro zdołało stworzyć silny, trwały wizerunek mimo kontrowersji związanych z paleniem.
Co było przyczyną tego kreatywnego boomu? Przede wszystkim była to chęć odbudowy i odnowy po okresie wojny. Ludzie pragnęli nowości, optymizmu i postępu. Technologiczne innowacje, takie jak rozwój telewizji, otworzyły nowe możliwości dla reklamodawców. Reklama stała się bardziej wizualna, opowieściowa i przekonująca.
Wspomniane kampanie, choć są tylko wierzchołkiem góry lodowej, pokazują, jak reklama z lat 50. i 60. była odważna, innowacyjna i często prowokująca. Był to czas, kiedy agencje reklamowe nie bały się ryzykować, eksperymentować i łamać konwencji. Era „Mad Men” była świadkiem narodzin wielu strategii i technik reklamowych, które są nadal stosowane i cenione do dzisiaj.
Podsumowując, lata 50. i 60. były bez wątpienia złotym wiekiem reklamy. Dzięki połączeniu kreatywności, odwagi i nowych możliwości technologicznych, reklamodawcy z tamtego okresu zdefiniowali wiele standardów branżowych i stworzyli kampanie, które pozostają ikoniczne do dzisiaj.
